Сразу хочу оговориться, в этой статье я буду рассказывать о том, как создать бренд персонаж для тех, кто продвигает личный бренд. Не большие корпорации, а индивидуальный бренд.
Видео-версия этой статьи
Одна из важнейших задач бренда – оставить в сознании потребителя эмоциональный след и вызвать положительную реакцию.
И с этим прекрасно справляется бренд персонаж или бренд герой. И ниже вы найдете 6 шагов, как создать такого персонажа.
Содержание:
Кстати, по поводу полезности бренд персонажей.
Проводились исследования, которые доказали, что введение бренд героя на 40% увеличивает эффективность взаимодействия с кампанией: повышается доверие, вызываются положительные эмоции, четче прорисовываются отличия от конкурентов.
В случае продвижения личного бренда – этим персонажем будете вы.
Давайте я напомню вам несколько известных бренд персонажей:
Бренд персонаж: 6 шагов создания фирменного персонажа.
Если предпочитаете видео, то смотрите его здесь:
Еще раз хочу напомнить, что если вы продвигаете личный бренд, то персонаж – это вы: харизматичный лидер, за которым хотят идти.
Суперсила
С чем вас должны ассоциировать? За что вы хотите быть известным на своем рынке?
Примеры. Джеф Уокер – запуски, Стив Джобс – инновации. Андрей Цыганков – доверительный инфобизнес.
Ваша суперсила обязательно должна быть связана с тем, что вы продаете. И вы всячески должны эту суперсилу транслировать: везде.
История в тему. Я как-то смотрел вебинар одного из своих коллег/конкурентов, так он даже не мог вспомнить мою фамилию, но четко сказал: Это этот… как его… доверительный инфобизнес.
И сразу же в чат посыпалась моя фамилия – вот он, пример четкой связи.
Говорите о своей суперсиле, показывайте ее, напоминайте о ней и будет вам узнавание.
История появления
Как вы получили свою суперсилу?
И лучше всего для этого подходит история из грязи в князи + вынужденный герой.
Было все плохо, я был на грани отчаяния, но я не сдался, я нашел что-то, что мне помогло, меня стали просить помогать другим – и вот я здесь.
Более подробно о сторителлинге я писал в этой статье.
Свою историю становления нужно рассказывать постоянно и под новыми соусами. Более того, история постоянно развивается вместе с вами. У истории нет конца – она растет вместе с вами.
Уязвимость
Какова ваша слабость или недостаток?
Никто не любит идеальных людей, с такими люди не смогут себя идентифицировать.
Недостатки делают вас более «приземленными». Благодаря этому люди снижают свою защиту, прислушиваются к вам и позволяют помогать.
У меня много косяков: я не выговариваю букву «р», я интроверт, однажды я сидел в милиции за драку, я не умею строить команды и проводить совещания и т.д.
Делитесь с людьми своими косяками и провалами – это делает вас более живым человеком.
Подлинность
Вы на самом деле такой каким видят вас люди?
Как-то после одной из конференций мы с Ильей Цымбалистом пошли посидеть в кашефку, попить пивка.
До этого мы с ним лично не виделись. И Илья сказал, что при личной встрече я оказался именно таким, как он себе и представлял, читая мои письма.
Не копируйте других, ваша маркетинговая личность не должна отличаться от вашей реальной личности.
Не стоит пыжиться, чтобы казаться лучше, чем вы есть – этим вы только оттолкнете людей. Лучше возьмите реальные черты характера своей личности и транслируйте их.
Фундамент силы
Что лежит в основе вашей силы? О чем вы говорите, когда говорите о своей суперсиле?
Когда я говорю про доверительный инфобизнес, то всегда говорю, что обучение должно быть простым и системным.
За сложным и разрозненным – это не ко мне. У меня все просто и системно, и я хочу, чтобы мое обучение ассоциировалось именно с этим.
Вы приходите ко мне и получаете ВСЕ. Вам не потребуется еще что-то докупать на стороне, потому что я даю систему. И доношу ее просто.
И воплощать ее в жизнь тоже просто – за счет простых, конкретных и наглядных заданий, с которыми справится любой.
Подумайте, о чем бы вы могли говорить, говоря о своей суперсиле. И транслируйте это постоянно.
Общий враг
Против кого боретесь вы и ваш рынок?
Это нужно для того, чтобы отталкивать одних людей и сильнее притягивать других людей. Чем сильнее вы отталкиваете тех, кто вам не нужен, тем сильнее будете притягивать тех, кто вам нужен.
Люди должны знать с чем вы боретесь. Например, я против бессистемных курсов, которые дают элементы системы, а не всю систему.
Я против «воды» в курсах и против длинных видео-уроков, потому что они ухудшают процесс получения результатов. Я против сухой подачи, когда личность автора уходит на второй план.
В общем, мой враг – это обезличенный и зазнавшийся инфобизнесмен, который продает элементы системы и не умеет просто и кратко доносить суть.
Здесь важный момент: не нужно переходить на личности и обсирать коллег, просто не делайте того, что вам не нравится и говорите об этом. Рассказывайте о своей позиции и твердо стойте на ней.
Не нужно менять врага, как только на горизонте появляется новый. Лучше выбрать сильного врага и вести с ним честную и непримиримую борьбу.
Если сразу выделить такого врага не получилось, посмотрите с кем “враждуют” конкуренты. Об этом я писал в этой статье.
Вот и все 6 шагов по созданию бренд персонажа. Не поленитесь и внедрите их все. И помните, это не разовое задание, об этих шагах следует помнить постоянно и постоянно их транслировать.
Ну и, конечно же, я не могу украсть у вас возможность поблагодарить меня ;).
Если статья была вам полезна, поделитесь ей с друзьями в социальных сетях. Вам плюсик в карму, а людям польза. Так же оцените статью — во сколько звездочек вы ее оцениваете?
Если у вас есть вопросы, пожелания, замечания – пишите в комментариях. Я обязательно отвечу.
(14 оценок, среднее: 4,86 из 5)
Загрузка...
Супер! Мне понравилось Ваше ЗРИ!
Удачи всем!
Я иду на вебинар!
Мне понравилось .5 +