Прежде чем я покажу вам примеры писем для рассылки и расскажу, как их использовать, пару фраз.
У любого человека, который пишет с целью продажи, есть так называемые свайп-файлы. Это что-то вроде заметок, где собраны понравившиеся примеры заголовков, структуры текстов, абзацев и оборотов.
Все это собирается с одной лишь целью – ускорить и облегчить написание текстов. У каждого профессионала имеется свой свайп-файл.
И я хочу предложить вам подобный свайп-файл (или чек-лист из 5 шагов), как писать письма в рассылку. Я сам им пользуюсь регулярно, уверен, что и вам он будет полезен. Итак, приступим.
Понятное дело, что в рассылку мы пишем не только с целью продать что-нибудь. Но и для выстраивания доверительных отношений. Лучше всего это делается через предоставление контента и рассказывание историй.
Другими словами иногда мы шлем контентные письма, а иногда продающие. Поэтому в этой статье я приведу вам примеры и тех и других. Если честно, то они будут отличаться лишь несколькими элементами.
Содержание:
Но прежде я рекомендую прочесть статью о том, как вообще писать тексты – без этой статьи данная статья будет не полной.
Для тех, кто больше любит видео:
Примеры писем для рассылки
Контентные письма
Цель таких писем дать людям какой-то полезный контент по теме. Например, если мы готовим запуск (кстати, здесь читайте мой отчет о том, как я сделал запуск на 2 млн. рублей), то такие письма можно использовать для «разогрева».
Важно: если мы делимся с другими людьми бесплатным контентом, это не значит, что его не нужно «продавать».
Нам следует заинтересовать людей и мотивировать, чтобы они потребили ваш контент. Иначе – как люди поймут, что вы даете им ценность. «Заставьте» их эту ценность потребить.
Заголовок письма
Его единственная цель – мотивировать открыть письмо. Кстати, в этой статье вы найдете шаблоны 50 самых успешных заголовков из мира онлайн-бизнеса.
Ваш заголовок может быть связан с историей в письме или вы можете построить его шаблону типа:
Для ЦА (для холостяков)
Для ЦА, которая хочет получить выгоду (для холостяков, которые хотят развлечься на выходных)
Или вы можете использовать шаблоны других заголовков, о которых я писал в статье о структуре продающего текста. Ее можно прочесть здесь.

Первое предложение/абзац письма
Его цель такая же – открыть письмо и дополнительно: заинтересовать.
В этом абзаце лучше всего использовать какой-либо из этих триггеров: страх, выгода, любопытство.
Уверен, ЭТО окажет на вас прямое влияние (любопытство)
Я только что записал для вас видео и в нем показывается как получить (выгода)
Если вы не прочтете этот пост, но останетесь один на один со своим (страх)
Кстати сказать, в этом абзаце вы можете выделить какое-нибудь словосочетание и сделать его кликабельным. Это будет ссылка для самых быстрых, тех, кто не хочет читать все письмо целиком.
Картинка (опционально)
Если с вашего письма вы отправляете людей на просмотр видео, то лучше всего в письмо вставлять скрин видео – и делать этот скрин ссылкой, чтобы по клику по нему люди могли перейти на страницу просмотра.
Ну и вообще, вставляйте иногда в письма картинки – они повышают кликабельность в письмах.
История (опционально)
В статье о сторителлинге я уже рассказывал почему так важно использовать истории в своем маркетинге.
Если вам пока что тяжело писать истории в письма, то можете пропустить этот шаг. Но я все же рекомендую научиться это делать: на самом деле все не так уж и сложно.
Это ж не роман написать 🙂
Суть истории в письме сводится к тому, чтобы «зацепить» читателя и «продать» ему клик по ссылке. Причем это может быть любая история: ваша, чужая, из книги, фильма и т.д.
Структура истории
- Было что-то чего нам хотелось.
- Мы столкнулись с проблемой, мешающей достичь желаемого.
- Мы сделали трудный выбор или решили сложную задачу.
- Мы добились успеха или неудачи.
- Теперь мы изменились.
Иногда такую историю можно уместить в один обзац, а некоторые из пунктов структуры пропустить. Но помните главное:
В истории должна быть видна ТРАНСФОРМАЦИЯ. Она должна отвечать на вопрос: что изменилось?
Еще один пример истории:
- Обычный мир в нем живет персонаж и у него есть желание (хочет получить результат)
- Но есть проблемы
- Решая проблемы он преодолевает конфликты
- И получает новые результаты
Первый призыв к действию
Если вы уже писали о выгодах в первом абзаце, то здесь самое время расписать дополнительные выгоды, которые получит человек, когда перейдет по ссылке в письме.
Так же вы узнаете о (выгода, выгода, выгода).
По сути это буллеты. Шаблоны буллетов можете подсмотреть здесь. Один из буллетов вы также можете сделать кликабельным.
Так же первый призыв к действию вы можете связь и с историей:
По мимо трансформации вы узнаете еще об этом, этом и этом.
П.С/второй призыв к действию
Для информации: П.С. в письмах второй по читаемости элемент после заголовка. Так что если вы еще не используете П.С. – самое время начать это делать.
В п.с. вы подытоживаем все, о чем говорили в письме: напоминаем главную выгоду. Или здесь вы можете достать «козырь из рукава» и сказать о неочевидной, но очень ценной выгоде, которую получит человек, когда перейдет по ссылке.
Структура может быть такой:
Вы можете получить [вещь], которая дает, помогает [закрыть цель]
Вот и все. С контентным письмом разобрались. Теперь перейдем к продающему.
Продающие письма
Здесь структура такая же, но есть небольшие изменения.
Заголовок письма
Первое предложение/абзац письма
Здесь мы делаем акцент на дедлайн. Раз мы продаем продукт нужно сообщить людям, что крутые условия будут не вечно.
Ваша большая скидка на [продукт] заканчивается [время, дата].
И в этом же предложении мы делаем ссылку для быстрых.
Картинка (визуализация продукта)
История (кейс, отзыв) – содержит трансформацию
Первый призыв к действию
Представление бонуса
Здесь мы усиливаем наше предложение, увеличивая его ценность за счет бонусов или других «плюшек».
Плюс я добавил секретный бонус, который принесет вам (выгода, выгода, выгода).
Подаем в виде буллетов. Один из буллетов может быть кликабельным – обычно самый сильный.
П.С/второй призыв к действию
Здесь мы кратко повторяем все выгоды, напоминаем про бонус, дедлайны и ограничения.
Специальное предложение заканчивается [дата]. Дополнительно к нему вы получите [бонус]. Стандартная стоимость бонуса n-рублей – вам бесплатно. Кликайте.
В день дедлайна мы особо «давим» на дефицит. Мы делаем это в заголовке, первом абзаце и в П.С. В них мы обязательно используем цифры: осталось 24 часа, 12 часов и т.д.
Для П. С можно использовать такие обороты:
Ваша большая скидка заканчивается через… Дедлайн наступает сегодня в полночь… Получите пока еще можете, если страница закрыта – значит, вы уже не успели… Последний шанс…
Возможно, все эти обороты кажутся вам «попсовыми» или замыленными, но от этого они не становятся менее эффективными.
Вот и все. Используйте эти шаблоны и ваши письма станут приносить вам больше денег и больше доверия. Кстати сказать, по этой же структуре можно писать и статьи в социальные сети.
Для того, чтобы сделать ваши письма более эффективными, ознакомтесь с принципами влияния в этой статье.
А сейчас просто возьмите и напишите письмо или пост по этой структуре. Вангую, что у вас все получится 😉
Ну и конечно же, я не могу украсть у вас возможность поблагодарить меня ;).
Если статья была вам полезна, поделитесь ей с друзьями в социальных сетях. Вам плюсик в карму, а им польза. Так же оцените статью — во сколько звездочек вы ее оцениваете?
Если у вас есть вопросы, пожелания, замечания – пишите в комментариях. Я обязательно отвечу.
Aндрей статья интересная и оченнь полезная. Cпасибо.
Андрей, какой вы молодец! Еще раз убедилась в вашей компетентности и профессионализме. Каждое слово по делу, все рекомендации ценные, вся информация без утайки, целиком. Если бы занималась чистым инфобизнесом – училась бы только у вас! Благодарю, успехов!
Эти вещи можно не только в инфобизнесе использовать. В любом маркетинге.
Вы можете составить текст продающего письма ?И какая цена?
Нет. Только на себя работаю 😉
Андрей, просто и доступно! Все материалы понятны и буду использовать в своих рассылках.
Благодарю, удачи!
На здоровье!
Периодически перечитываю статьи! Благодарю Андрей! Очень помогает. Особенно после прохождения твоих платных курсов, очень хорошо понимаешь о чем речь и как надо делать! Перестал следить за другими инфобизнесменами, потому что здесь даже бесплатно получаю больше чем у других!
Спасибо!