≡ Menu

Контент-маркетинг: формат, виды, как распространять

Контент-маркетингКонтент-маркетинг для малого бизнеса: специфика создания и распространения

Содержание:

      1. Вступление
      2. Какой формат контента выбрать?
      3. Как распространять контент
      4. Социальные сети – хороший способ заявить о себе
      5. Рассылки электронной почты
      6. Дополнительные каналы распространения контента
      7. Вывод

    Вступление

    В XXI веке прямая реклама перестала быть самым эффективным инструментом. Ее навязчивость стала тем фактором, который отпугнул потребителя.

    В столь непростой ситуации маркетологам ничего не осталось, как создать нечто новое, глобальное и на 100% востребованное целевой аудиторией. Так и возник контент-маркетинг – распространение полезной и интересной информации с ненавязчивыми предложениями товаров и услуг.

    Для малого бизнеса это направление маркетинга имеет большое значение, так как позволяет при небольших финансовых затратах получать максимальную отдачу.

    Кроме того, именно небольшие организации имеют возможность лично вести диалог со своими потребителями, устанавливая максимально доверительные отношения.

    Мой личный опыт говорит о том, что мелкие фирмы в большей степени, чем крупные корпорации, могут рассчитывать на эффект от контент-маркетинга. Специфика их деятельности располагает к этому. Но обо всем по порядку.

    Какой формат контента выбрать?

    Контент-маркетинг начинается с ответа на вопрос “Какую именно информацию подавать клиенту?”. Автор должен понимать, что волнует целевую аудиторию и предоставлять ей исчерпывающие сведения по данной теме.

    Причем, ему стоит ориентироваться как на запросы потенциальных пользователей, так и на проблемы уже существующих клиентов.

    Современные примеры контент-маркетинга выходят за рамки простой текстовой информации. Они все чаще включают графические, звуковые и видеоматериалы – контент, наиболее востребованный в сети.

    Вот перечень действенных способов представления информации конечному потребителю:

    Посты в блогах. Это текстовые сообщения (иногда с картинками).

    Инфографика. Представление истории/информации в виде графических модулей, расположенных в определенном порядке, с ними легко работать, они дают емкую и исчерпывающую информацию по определенному вопросу.

    Электронные письма. Адресованные конкретному человеку, они могут содержать набор различных данных, из которых пользователь выбирает то, что ему актуально.

    Видео. Обзоры, сравнения и тест-драйвы очень актуальны для потенциальных потребителей. Они демонстрируют готовность автора помочь клиенту.

    Аудио-подскасты. Подходят для подачи информации, которая лучше всего воспринимается на слух. Могут быть короткими (10-20 минут) и длинными (до нескольких часов).

    Как распространять контент

    Чтобы определиться, где лучше всего распространять материал, нужно ответить на 2 главных вопроса: “На кого рассчитан контент?” и “Какова цель его распространения?”.

    Социальные сети – хороший способ заявить о себе

    Тематические материалы, нацеленные на решение проблемы пользователя, имеет смысл размещать в тех местах, которые люди посещают чаще всего и содержимому которых доверяют.

    Социальные сети – идеальные площадки для данного вида контента. У каждой из них есть свои особенности и ограничения.

    Facebook и Вконтакте – универсальные проекты, здесь отыщется любая ЦА.

    Twitter с его микроблогами интересен как средство привлечения лидеров мнений, способ организации конкурсов и других акций.

    Instagram пользуется большим спросом у молодежи и представителей среднего возраста. Контент должен быть высококачественным, ярким, уникальным и привлекающим внимание.

    Одноклассники – российский сайт, в котором предпочитают “сидеть” представители старшего поколения.

    Pinterest – проект высокой степени визуализации, позволяющий формировать подборки картинок. Основные его пользователи — женщины.

    Профессиональная сеть LinkedIn идеальна для скрытой рекламы товаров и услуг, которые могут быть востребованы представителями определенных сфер деятельности.

    Рассылки электронной почты

    Отправка e-mail с полезными для потребителя материалами стара, как интернет. Direct Marketing Association рапортует о том, что этот канал распространения информации дает 122% отдачу по сравнению с затраченными на него средствами.

    Достаточно собрать базу контактов клиентов, воспользоваться программами рассылки писем, разработать достойные материалы для отправки и voila – постоянная связь с аудиторией будет установлена!

    Эмейлы позволяют собственнику бизнеса общаться с каждым клиентом в индивидуальном порядке. Более того, продавец товаров и услуг может обращаться к потребителю в правильные моменты времени.

    Например, после работы, когда человек расслаблен и у него есть время на ознакомление с интересными материалами.

    Дополнительные каналы распространения контента

    Контент-маркетинг не является рекламой в прямом смысле слова, но он тесно взаимосвязан с СЕО.

    Оптимизировав материалы, вставив в тексты актуальные ключевые слова, владелец сайта может добиться эффекта повышения посещаемости веб-странички.

    И даже если по “продающим запросам” ресурс находится далеко не в ТОПе поисковой выдачи, имеет небольшой трафик, велик шанс, что полезный контент может несколько исправить эту ситуацию.

    Например, на сайт будут массово заходить представители целевой аудитории, стремящиеся решить определенную проблему.

    Объединяя контент-маркетинг и СЕО, нужно иметь в виду, что это очень тонкий процесс. связанный с тщательным отбором ключевых слов. Для этой задачи можно использовать, например, кластеризатор ключевых слов, помогающий объединить разрозненные запросы в группы.

    Помимо использования SEO, владельцы бизнеса могут прибегать к помощи своих деловых партнеров и других авторитетов, которые имеют возможность поделиться ценными материалами с широкой аудиторией.

    Например, расшарить пост в Facebook, добавить сведения о компании в email-рассылку, разместить тематическую новость в своем блоге, на сайте и т.д.


    Вывод

    Контент-маркетинг – относительно новое слово в продвижении продуктов и услуг.

    Однако, сегодня на эту разновидность рекламы делается большая ставка ввиду ее всесторонней актуальности:

    продукция контент-маркетинга всегда работает на потребителя: клиент находит ответы на интересующие его вопросы, получает нужную информацию;

    фирме или бренду контент-маркетинг помогает сформировать определенный имидж, завоевать рынок, повысить посещаемость сайта, установить доверительные отношения с клиентом.

    Небольшие организации и частные предприниматели, равно как и крупные фирмы, извлекают максимум пользы из написания и распространения материалов контент-маркетинга.

    У малых компаний целевая аудитория сравнительно невелика, поэтому есть все шансы выйти на прямой диалог с ней, а также завоевать лояльность потребителей.

    заработок который подойдет именно вам

Оцените материал:
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
{ 0 comments… add one }

Leave a Comment

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Top